Der Superschnellkurs für alle, die keine Zeit oder Geduld (mehr) haben, aber trotzdem wirken wollen. Denn einen guten Blurb braucht jede. Hier ist die kompakteste Version.
Die Wahrheit in 100 Wörtern
Der Klappentext ist kein Resümee. Kein Mini-Exposé. Keine Inhaltsangabe. Er ist der Moment vor dem Kauf. Emotion schlägt Information.
Wie sagt Rayne Hall? »Die Leserin entscheidet mit dem Bauch, nicht mit dem Kopf.« Und Louise Willder nennt den Klappentext »die einzige Werbung, die wir freiwillig lesen«.
In diesem Schnellkurs geht es nicht darum, den perfekten Text zu schreiben. Sondern einen, der funktioniert.
Warum überhaupt so kurz?
Weil Leserinnen keine Geduld haben. Weil Kaufentscheidungen in Sekunden fallen. Weil niemand den Klappentext liest, um informiert zu werden. Der Klappentext ist kein Inhaltsverzeichnis – er braucht kein Marketing-Kauderwelsch, sondern Klarheit, Emotion, Spannung.
Die drei Grundsätze
Spannung erzeugen, nicht Handlung erklären. Die Leserin soll wissen wollen, was passiert – nicht schon wissen, was passiert.
Emotion triggern, nicht Themen listen. Gefühle verkaufen, Fakten nicht.
Genre erkennbar machen, ohne Etikett. Die Leserin soll spüren, in welcher Welt sie landet – nicht lesen »ein spannender Thriller«.
Der 5-Schritte-Bauplan
Bevor es losgeht, ein Tipp: Schreibe deinen Klappentext immer im Präsens.
Schritt 1: Der Haken
Der Einstieg öffnet die Tür. Er erzeugt den sofortigen Impuls: »Das klingt spannend.«
Varianten: eine Frage, die provoziert. Ein Bild, das hängenbleibt. Eine Emotion, die zündet. Bedrohung, Verlust, Rätsel, Zeitdruck.
Beispiel: »Niemand glaubt ihm. Nur sie kennt die Wahrheit.«
Warum so wichtig? Weil die Leserin sonst gar nicht erst zum zweiten Satz kommt.
Schritt 2: Figur und Konflikt
Wer kämpft? Wogegen? Hier erzeugst du Identifikation.
Nenne die Hauptfigur sparsam – maximal ein bis zwei Namen. Zeige eine klare Konfliktlage: Was droht? Was steht auf dem Spiel?
Formel: [Name] steht vor [Problem], das zu [Gefahr] führen könnte.
Beispiel: »Emma sucht ihren Bruder, doch ihre Nachforschungen bringen dunkle Wahrheiten ans Licht.«
Du musst noch nicht sagen, wie es ausgeht. Nur was kippen könnte.
Schritt 3: Emotionale Atmosphäre
Das Genre muss spürbar werden, nicht deklariert. Leserinnen erkennen ihre Genreheimat intuitiv.
Romance: Verlangen, Entscheidung, Sehnsucht. Thriller: Gefahr, Druck, Verrat. Fantasy: Erbe, Magie, dunkle Kräfte. Sachbuch: Hoffnung, Lösung, Expertise.
Schritt 4: Cliffhanger setzen
Die offene Schleife erzeugt den Kaufimpuls. Robert J. Ryan nennt das »Open Loop«: Die Leserin darf nicht erfahren, was passiert. Aber sie muss das Gefühl haben: »Ich muss es wissen.«
Beispiele: »Doch was sie dabei entdeckt, stellt alles infrage.« Oder: »Nur eine Nacht bleibt ihr, um ihn zu retten.« Oder: »Aber jemand wartet längst auf ihren nächsten Fehler.«
Schritt 5: Kürzen
Präzision erzeugt Wirkung. Louise Willder sagt: »Gute Zeilen sind auf den Knochen geschabt.«
Prüfe beim Kürzen: Braucht die Leserin das jetzt wirklich? Trägt es zur Neugier bei? Oder ist es Füllstoff?
Zielwortzahl: Belletristik 120–160 Wörter, Sachbuch 80–140 Wörter. Bei Amazon sollten die ersten fünf Zeilen (Above the Fold) bereits zünden.
Das Notfall-Schema
Wenn die Zeit drängt, nimm diese Formel:
[Name] gerät in [Gefahr], während [emotionale Blockade] sie lähmt. Wird sie es schaffen, bevor [Konsequenz]?
Beispiel: »Als Maria Hinweise auf ein Komplott gegen ihre Schwester findet, kämpft sie gegen ein Netz aus Lügen – und muss sich entscheiden, bevor sie selbst zur Zielscheibe wird.«
Psychologisch wirksame Wörter
Ein Extrakt aus unserem 2×11-Wörter-Modell: entdecken, verbergen, fliehen, zerbrechen, kämpfen, entscheiden, verschwinden, entlarven, begehren, erinnern, opfern.
Regel: Pro Absatz maximal zwei bis drei dieser Wörter. Nicht streuen – setzen.
Der literarische Schnelltest
Frage dich bei jedem Entwurf: Würde Gollum, Littlefinger oder Hannibal Lecter den Text spannend finden? Wenn sie interessiert wären – dann wahrscheinlich auch die Leserin.
Das Ziel
Die Leserin soll denken: »Ich weiß nicht alles. Aber ich muss wissen, was passiert.«
Beispiel: »Annalena sucht ihren Bruder, der spurlos verschwand – und muss die Wahrheit ans Licht bringen, bevor sie selbst zur Zielscheibe wird.«
Das war’s schon. Quellen.