Der Superschnellkurs für alle, die keine Zeit oder Geduld (mehr) haben, aber trotzdem wirken wollen. Denn einen guten Blurb braucht jeder. Hier ist die kompakteste Version.
Die Wahrheit in 100 Wörtern
Der Klappentext ist kein Resümee.
Kein Mini-Exposé.
Keine Inhaltsangabe.
Er ist der Moment vor dem Kauf.
Emotion schlägt Information.
Wie sagt Rayne Hall?
„Der Leser entscheidet mit dem Bauch, nicht mit dem Kopf.“
Und Louise Willder nennt es
„die einzige Werbung, die wir freiwillig lesen“.
In diesem Schnellkurs geht es nicht darum, den perfekten Text zu schreiben. Sondern einen, der funktioniert.
Warum überhaupt so kurz?
Weil Leser keine Geduld haben.
Weil Kaufentscheidungen in Sekunden fallen.
Weil niemand den Klappentext liest, um informiert zu werden.
Der Klappentext ist kein Inhaltsverzeichnis.
Er ist, wie Louise Willder es formuliert:
„Die einzige Werbung, die du freiwillig liest.“
Darum braucht es kein Marketing-Kauderwelsch.
Sondern: Klarheit, Emotion, Spannung.
Die drei Grundsätze des funktionierenden Klappentexts
1️⃣ Spannung erzeugen, nicht Handlung erklären.
2️⃣ Emotion triggern, nicht Themen listen.
3️⃣ Genre erkennbar machen, ohne Etikett.
Der 5-Schritte-Bauplan für Eilige
Bevor es losgeht, ein Tipp: Schreibe deinen Klappentext immer im Präsens.
1. Einstieg: Der Haken (Die Türöffnung)
Wirkung: Sofortiger Impuls. „Das klingt spannend.“
- Frage, die provoziert
- Bild, das hängenbleibt
- Emotion, die zündet
„Niemand glaubt ihm. Nur sie kennt die Wahrheit.“
Warum so wichtig?
Weil der Leser sonst gar nicht erst zum zweiten Satz kommt.
Varianten:
- Bedrohung
- Verlust
- Rätsel
- Zeitdruck
2. Figur & Konflikt: Wer kämpft? Wogegen?
Wirkung: Identifikation erzeugen.
- Nenne Hauptfigur(en) sparsam: maximal 1–2 Namen
- Klare Konfliktlage: Was droht?
- Was steht auf dem Spiel?
Formel (verkürzt):
[Name] steht vor [Problem], das zu [Gefahr] führen könnte.
Beispiele:
„Emma sucht ihren Bruder, doch ihre Nachforschungen bringen dunkle Wahrheiten ans Licht.“
Wichtig:
Du musst noch nicht sagen, wie es ausgeht. Nur was kippen könnte.
3. Emotionale Atmosphäre setzen
Wirkung: Genre spürbar machen. Nicht deklarieren.
- Romance: Verlangen, Entscheidung, Sehnsucht
- Thriller: Gefahr, Druck, Verrat
- Fantasy: Erbe, Magie, dunkle Kräfte
- Sachbuch: Hoffnung, Lösung, Expertise
Beachte:
Das Genre muss fühlbar werden – nicht erwähnt. Leser:innen erkennen ihre Genreheimat intuitiv.
4. Cliffhanger setzen: Die offene Schleife
Wirkung: Kaufimpuls erzeugen.
Technik: (nach Robert J. Ryan)
Open Loop
Der Leser darf nicht erfahren, was passiert. Aber er muss das Gefühl haben:
„Ich muss es wissen.“
Beispiele:
- „Doch was sie dabei entdeckt, stellt alles infrage.“
- „Nur eine Nacht bleibt ihr, um ihn zu retten.“
- „Aber jemand wartet längst auf ihren nächsten Fehler.“
5. Kürzen: Die Knochenregel
Wirkung: Präzision erzeugt Wirkung.
„Gute Zeilen sind auf dem Knochen geschabt.“
(Louise Willder)
Prüfung beim Kürzen:
- Braucht der Leser das jetzt wirklich?
- Trägt es zur Neugier bei?
- Oder ist es Füllstoff?
Zielwortzahl:
- Belletristik: 120–160 Wörter
- Sachbuch: 80–140 Wörter
- Amazon „Above the Fold“: max. 5 Zeilen
Das Notfall-Schema für ganz Eilige
Wenn die Zeit drängt:
[Name] gerät in [Gefahr], während [emotionale Blockade] sie lähmt. Wird sie es schaffen, bevor [Konsequenz]?
Beispiel:
„Als Maria Hinweise auf ein Komplott gegen ihre Schwester findet, kämpft sie gegen ein Netz aus Lügen – und muss sich entscheiden, bevor sie selbst zur Zielscheibe wird.“
Psychologisch wirksame Wörter
Ein Extrakt aus unserem 2×11-Wörter-Modell.
- entdecken
- verbergen
- fliehen
- zerbrechen
- kämpfen
- entscheiden
- verschwinden
- entlarven
- begehren
- erinnern
- opfern
Regel:
Pro Absatz maximal 2–3 dieser Wörter.
Nicht streuen – setzen.
Bonus: Der literarische Schnelltest
Frage dich bei jedem Entwurf:
Würde Gollum, Littlefinger oder Hannibal Lecter den Text spannend finden?
Wenn sie interessiert wären — dann wahrscheinlich auch der Leser.
Und das Ziel?
Der Leser soll denken:
„Ich weiß nicht alles. Aber ich MUSS wissen, was passiert.“
„Annalena sucht ihren Bruder, der spurlos verschwand — und muss die Wahrheit ans Licht bringen, bevor sie selbst zur Zielscheibe wird.“
Das wars schon … Quellen
Externer Linktipp: In 3 Schritten zum Klappentext